企業(yè)文(wén)化(huà)在宣傳片制(zhì)作(zuò)☆®中，不(bù)是(shì)可(kě)有(yǒu)可(kδ<↑€ě)無，而應該起到(dào)畫(huà)龍點睛的(de)作(zuò♣§)用(yòng)；不(bù)是(shì)可(kě)多(♦₽duō)可(kě)少(shǎo)，而是(shì)應該簡練深刻；←¶$不(bù)是(shì)可(kě)深可(kě)淺，>÷而是(shì)應該具有(yǒu)文(wén)化(huà)底蘊。企業(yè∑λ★↑)宣傳片制(zhì)作(zuò)成功的(deβ¶)關鍵就(jiù)在于能(néng)否做(zuò)到(dào)“畫(h♥↑' uà)龍須點睛，潤物(wù)細無聲”。

1首先，企業(yè)文(wén)化(huà)要(yào☆∏φ)有(yǒu)點睛的(de)作(zuò)用(yòng)。李甯公司的α♠λ(de)形象廣告片做(zuò)得(de)很(hěn)有(yǒu)特色，✔β♠那(nà)句廣告語“一(yī)切皆有(yǒu)可(kě♠ ")能(néng)”就(jiù)是(shì)點睛之筆(bǐ)，↔σ♣↔讓人(rén)耳目一(yī)新，這(zhè)句話(huà)是(shì)其品牌特→→征、企業(yè)文(wén)化(huà)與企業(yè)形象的(de)有(y♣Ωφǒu)機(jī)融合。李甯公司的(de)文(wén)化(huà)是(sh✘♥ì)緻力于“通(tōng)過專業(yè)化(©♥huà)的(de)高(gāo)品質産品，傳遞積極、健康的(de)生(shē↑φ×ng)活理(lǐ)念”，提倡“體(tǐ)育運動精神和(hé)進取精神”，←↕σ崇尚“挑戰自(zì)我，超越自(zì)我”，→↕®→因此，李甯公司的(de)“一(yī)切皆有(y€©$ǒu)可(kě)能(néng)”很(hěn)好(hǎo)的(de)展示了(l∏<e)公司的(de)文(wén)化(huà)。

但(dàn)是(shì)很(hěn)多(du≠♥ō)企業(yè)的(de)宣傳片制(zhì)×λ作(zuò)中，影(yǐng)視(shì)公司隻擅長(cháng)視(s€σ∞hì)頻(pín)影(yǐng)像的(de)制(zhì)&¶作(zuò)，欠缺對(duì)于公司商業(yè)模式的(de)梳理(☆ §&lǐ)、企業(yè)文(wén)化(huà)的(d÷↔♦↓e)提煉。這(zhè)就(jiù)讓很(hěn)多(duō)企業(yè)在企>σ業(yè)宣傳片制(zhì)作(zuò)時(shí)，找不(b ™β↕ù)到(dào)主題。 一(yī)部成功的σΩ↔(de)企業(yè)宣傳片一(yī)定要(yào)©✘☆能(néng)很(hěn)好(hǎo)的(de)展現≈γ©↔(xiàn)公司文(wén)化(huà)。

一(yī)方面可(kě)以由企業(yè)自(zì•↓)己從(cóng)自(zì)身(shēn)企業(yè)§★‍文(wén)化(huà)中挖掘、整理(lǐ)。比如♦δ(rú)價值觀、願景、經營理(lǐ)念等，關鍵是(shì)要(yào)綜合這×>ε×(zhè)些(xiē)思想，形成獨特的(de)表述。

另一(yī)方面可(kě)以讓有(yǒu)這(zh♦×£è)方面策劃實力的(de)影(yǐng)視(shì)公司為(wèi)您¥¶提煉、歸納、總結。

2企業(yè)文(wén)化(huà)要(yào)起✘α♦★到(dào)“容物(wù)細無聲”的(de)境界 企業(yè↔<)宣傳片制(zhì)作(zuò)中的(de)企業(yè)文(wén₹♦€©)化(huà)，要(yào)講求平衡，既要(₽$×♣yào)展示出企業(yè)的(de)文(wén)化(huà)和(α✔hé)實力，又(yòu)要(yào)發人(rén‍←₹λ)深省，語言真摯感人(rén)，達到(dào)“潤物(wù)細無聲”♦‍®的(de)境界。要(yào)達到(dào♦★&®)這(zhè)個(gè)境界首先要(yào)志(zhì)$♥♦®存高(gāo)遠(yuǎn)。企業(yè)宣傳片是©☆φ(shì)公司向外(wài)界的(de)一(yī©←♦)種展示和(hé)宣揚，一(yī)定要(yàσγ"↓o)有(yǒu)氣魄和(hé)胸懷，比如(rú)奧迪汽車(chē)“突破科δ&(kē)技(jì)、啓迪未來(lái)”，©>±₽聯想集團“科(kē)技(jì)創造自(zì)由”。

其次要(yào)充滿情感。情感是(shì)企業(yè)與客戶溝通(tōng∑₩)的(de)最佳手段，隻有(yǒu)讓顧客感覺親近(jìn)，才能(nén→<g)形成對(duì)企業(yè)的(de)認同。比如(rú)海(hǎi)爾集團Ω★“真誠到(dào)永遠(yuǎn)”，明(míng)基電 ≈"(diàn)腦(nǎo)“享受快(kuài)樂(yuè)科(kē)技(j©​ì)”，别克汽車(chē)“比你(nǐ)σ© ♥更關心你(nǐ)”，中國(guó)電(di≥>àn)信“用(yòng)戶至上(shàng)，用(yòng)δ≠✔心服務”。

最後要(yào)充滿創意。這(zhè)裡(lǐ)的(de)創意× 并不(bù)是(shì)說(shuō)可(kě)以天馬行(xíng)¥<空(kōng)的(de)任意表述，而是(shì)要(£✔≠yào)依據企業(yè)文(wén)化(®€huà)和(hé)品牌特征。比如(rú)米其林±δ‌↕(lín)輪胎“新一(yī)輪體(tǐ)驗”等等。γ± 

企業(yè)最高(gāo)層次的(de)管理(lǐ)是↓•$(shì)文(wén)化(huà)管理(lǐ)，最高(gā∏✔✔o)層次的(de)營銷是(shì)文(wén)化(huà)營±λλ✔銷，如(rú)何将企業(yè)文(wén)化(huà)凝結在企業π≈(yè)品牌和(hé)企業(yè)形象的(de)塑造中，需要(yào)影®∏↓(yǐng)視(shì)制(zhì)作(zuò)公司能(n‌≥éng)深刻理(lǐ)解您企業(yè)文(wé♦↓©n)化(huà)的(de)本質和(hé)內(nèi)涵，将文(wé↕•∑&n)化(huà)、品牌和(hé)企業(yè)形象三者有(yǒu ×↑)機(jī)結合起來(lái)，這(zhè)樣才能(néng)通(tōng♥≤σ↑)過文(wén)化(huà)的(de)傳播提升企業(y♠±♣₹è)的(de)價值，發揮一(yī)部企業(Ω ¶yè)宣傳片最大(dà)的(de)價值。 ∑‌€這(zhè)才是(shì)真正的(de)企業 ±→π(yè)宣傳片制(zhì)作(zuò)。